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東阿阿膠:以品牌力量推動中醫(yī)藥文化傳承與創(chuàng)新

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東阿阿膠:以品牌力量推動中醫(yī)藥文化傳承與創(chuàng)新

2023-12-25 15:29

來源:界面新聞

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冬至到,吃阿膠。

阿膠是一種傳統(tǒng)的中藥材,被廣泛應用于中醫(yī)臨床和日常生活中。而隨著時代的發(fā)展,阿膠已經(jīng)逐漸成為一種文化符號和象征。在中國許多地方,冬至吃阿膠已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)習俗和文化活動,熬制阿膠糕、燉阿膠湯與家人朋友分享美味和健康。

12月22日,借勢首屆中國OTC品牌大會,東阿阿膠以“冬至到、吃阿膠”為主題的2023東阿阿膠冬至滋補節(jié)在祖國首都北京同步啟動,與會嘉賓通過視頻連線的形式共同為2023東阿阿膠冬至滋補節(jié)啟幕。

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賡續(xù)文化傳承 共筑健康未來

近年來,中國中醫(yī)藥行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持,《“十四五”中醫(yī)藥文化弘揚工程實施方案》明確提出大力弘揚中醫(yī)藥文化,更好滿足人民群眾對中醫(yī)藥的健康需求和精神需求。

東阿阿膠以“傳承精華、守正創(chuàng)新”為指導思想,積極傳承中醫(yī)文化根脈,弘揚中醫(yī)藥文化,鑄強民族品牌,守護國人健康。自2007年起,東阿阿膠連續(xù)舉辦了15屆冬至阿膠滋補節(jié)。冬至東阿阿膠汲水煉膠祭告大典再現(xiàn)流傳千年的傳統(tǒng)汲水煉膠儀式,彰顯中華傳統(tǒng)文化對自然規(guī)律的尊重敬畏,蘊含著中醫(yī)藥學水火相濟、陰陽平衡、擇時而食的文化理念,現(xiàn)已列入聊城市非物質文化遺產(chǎn)名錄。

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“醫(yī)學的發(fā)展要靠醫(yī)學文化的引領,文化的引領是醫(yī)學發(fā)展的靈魂。”東阿阿膠始終專注于中醫(yī)藥文化傳承,2023年東發(fā)布了《阿膠歷史文化通典》,以典志體洞察阿膠歷史文化,闡述阿膠起源、歷史脈絡和傳承發(fā)展。啟動中國阿膠博物館改造工程,以場景化、數(shù)字化、體驗化語言進行中醫(yī)藥文化的解讀傳達。依托東阿阿膠城,籌建中華老字號中醫(yī)藥博物館、中華老字號中醫(yī)藥集聚區(qū),與國內知名老字號企業(yè)、中醫(yī)藥企業(yè)共建中醫(yī)藥行業(yè)共享平臺,系統(tǒng)打造中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新示范基地,服務于國家中醫(yī)藥文化體系建設。

見證品牌力量 構建大滋補藍圖

東阿阿膠具有七十余年歷史,在OTC終端,主力產(chǎn)品阿膠塊、復方阿膠漿深受消費者喜愛與信賴。在首屆中國OTC品牌大會上,東阿阿膠再次發(fā)布“皇家圍場1619”品牌,以打造滋補第一品牌為愿景,布局男士滋補健康新賽道。

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東阿阿膠持續(xù)落地藥品、健康消費品“雙輪驅動”增長模式,推進復方阿膠漿大品種,優(yōu)化健全桃花姬阿膠糕全渠道建設,推廣阿膠便利化劑型,實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定良性增長。在OTC品牌營銷方面圍繞“滋補國寶東阿阿膠”品牌定位,堅持以消費者為中心,推動品牌重塑和價值重塑,持續(xù)品牌喚醒和煥新,鞏固頂流品牌,努力成為“大眾最信賴的滋補健康引領者”。

此次東阿阿膠旗下阿膠/復方阿膠漿位列2023年度中國非處方藥黃金大單品名單中成藥第1名,2023年度中國非處方藥產(chǎn)品中成藥綜合統(tǒng)計排名補氣補血類第1名。東阿阿膠企業(yè)位列2023年度中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名第11名。憑借在研發(fā)引領、品牌打造、文化賦能、產(chǎn)業(yè)共建等方面的卓越貢獻,得到業(yè)界的肯定。

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引領滋補新風尚 打造沉浸式科普活動

從中醫(yī)館藥膳到賣斷貨的酸梅湯,再到秋天的第一杯養(yǎng)生茶和冬天的第一碗養(yǎng)生湯。據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示,年輕人已經(jīng)成為當下養(yǎng)生消費的主力軍,平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生,18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。養(yǎng)生消費的主力軍逐漸從中老年人,向90后和Z世代的年輕人轉變,輕補之風、精準康養(yǎng)成了時代新的消費特點。

為普及滋補養(yǎng)生智慧,2023年冬至阿膠滋補節(jié)推出了一系列的“中醫(yī)藥文化科普活動”。在東阿阿膠城,消費者品食療、補膏方、問名醫(yī),選好品,通過沉浸式游園體驗,感受中華傳統(tǒng)醫(yī)學的博大精深。參與活動的中小學生用繪畫、寫意、書法等多種藝術形式,書寫和描繪他們對健康、冬至和阿膠文化的理解,繪制的百米長卷被收藏于中國阿膠博物館。

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近年來,東阿阿膠積極推動中醫(yī)藥進校園工程,為健康中國事業(yè)注入新的活力。2023年,東阿阿膠聯(lián)合全國7大中醫(yī)藥高校,推出中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新系列活動—“中華醫(yī)圣故里行”,走進中華醫(yī)圣、藥圣故里,尋根問祖,通過豐富的視聽語言、生動有趣的科普活動等,共同傳播中華中醫(yī)藥文化。

未來,東阿阿膠將積極擁抱時代之變,充分發(fā)揮阿膠藥食同源的優(yōu)勢,從應用領域、方式及場景等方面持續(xù)探索創(chuàng)新,讓東阿阿膠生活化、讓中醫(yī)藥生活化,以文化為引領,助力中醫(yī)藥高質量發(fā)展,為健康中國戰(zhàn)略延續(xù)中醫(yī)藥文化根脈,提供精神力量。

【責任編輯:郭一嘉】
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