積極推行中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人們生活水平的提高，單純的“一飽眼福”的觀山看水旅游需求，已經(jīng)上升為休閑度假、健康養(yǎng)生相結(jié)合。因此，中醫(yī)藥健康旅游資源得到廣泛關(guān)注。中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游業(yè)深度融合，可以使旅游者在旅行過程中獲取養(yǎng)生保健知識，體驗中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，從而達到防治疾患、修身養(yǎng)性、健身康體、延年益壽的目的。面對新的消費需求的驅(qū)動，要以中醫(yī)藥健康旅游助力文旅融合一體化發(fā)展，更好滿足人民生活日益增長的需要。

中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)是中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等進行有機融合，以提供中醫(yī)藥文化傳播及養(yǎng)生保健、醫(yī)療康復(fù)等服務(wù)為主題的創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)及其產(chǎn)業(yè)鏈條。

發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)能讓中醫(yī)藥文化通過旅游得以傳播、讓中醫(yī)藥服務(wù)得以創(chuàng)新和擴展，將中醫(yī)藥文化元素和內(nèi)涵注入到旅游業(yè)中并與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，提升了旅游業(yè)的品質(zhì)、創(chuàng)新出旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品并延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足人們對中醫(yī)藥文化的了解和對中醫(yī)藥養(yǎng)生保健、醫(yī)療康復(fù)、休閑旅游的更新更高的精神文化和物質(zhì)文化消費需求。

良芝黃山千人游助力中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展

發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)是我國建設(shè)中國特色世界城市及國際一流旅游城市的重要任務(wù)。發(fā)展模式要以政府為主導(dǎo)，以社團為助手，以企事業(yè)單位為主體共同促進中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)中，已出現(xiàn)了一批先行先試的企業(yè)，取得了不錯的口碑和反響，良芝佰草緣就是其中佼佼者。

良芝佰草緣智慧中醫(yī)體質(zhì)優(yōu)化中心，以實體店形式立足社區(qū)基層，以“弘揚中醫(yī)文化，讓慢性病成為往事”為愿景，秉承古典中醫(yī)“滋陰補陽、行氣化瘀的養(yǎng)生精髓，恪守“良善仁愛、知行合一”的文化信仰，致力于運用中醫(yī)智慧為客戶提供身心合一的體質(zhì)優(yōu)化方案，并遵循“內(nèi)調(diào)臟腑，外通經(jīng)絡(luò)”的中醫(yī)藥整體防治觀，為會員提供立體化的健康管理服務(wù)，幫助顧客增強身體素質(zhì)，提升抗病能力和對外界的適應(yīng)力，回歸健康的生活狀態(tài)。

良芝佰草緣立足社區(qū)基層，通過百城千店計劃，傳承上古國醫(yī)精髓，誠誠懇懇發(fā)揚中醫(yī)智慧，實實在在優(yōu)化國人體質(zhì)，地地道道推廣藥食滋補。讓大健康產(chǎn)業(yè)回歸健康本質(zhì)，讓傳統(tǒng)中醫(yī)智慧在社區(qū)居民在3公里范圍內(nèi)落地生根。良芝佰草緣始終致力于弘揚中醫(yī)藥文化，中醫(yī)藥文化的強盛，更能體現(xiàn)國家文化的自信和強大。

黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須積極培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，形成新質(zhì)生產(chǎn)力。反觀企業(yè)也是如此，良芝企業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須更加重視創(chuàng)新、技術(shù)進步和智力資源，形成良芝特色的新質(zhì)生產(chǎn)力。經(jīng)調(diào)研和研討，良芝企業(yè)在全國良芝會員中發(fā)起了“養(yǎng)生徽州、祈福大愿、醉美犁橋，良芝黃山品質(zhì)三日游”，旨在通過行走徽州、尋夢黃山等主題，讓良芝會員得到身心的釋放、文化的洗禮、健康的體驗。

黃山景區(qū)集“休閑旅游、養(yǎng)身養(yǎng)老、尋根祭祖、生命紀(jì)念”等于一體，依托得天獨厚的自然景觀和歷史文化資源，以傳承黃帝文化為主脈，是全國頂級風(fēng)景區(qū)。良芝近千位會員在山幽水靜中悅享養(yǎng)眼之美，在天然氧吧中悅享養(yǎng)生之福，在美食天堂中悅享養(yǎng)胃之樂，在詩意田園中悅享養(yǎng)心之旅。

良芝佰草緣黃山千人游第一日

“黃山四千仞，三十二蓮峰。丹崖夾石柱，菡萏金芙蓉。”李白這首詩贊美的是黃山的壯麗。長江、長城，黃山、黃河，在我心中重千斤。張明敏這首《我的中國心》借黃山唱出了愛國熱情。

在這里，千峰競秀、百川奔流，風(fēng)景旖旎、四時不同。今天，良芝近千位會員行走黃山，感受徽州，讀懂中國。文旅融合，美好生活。創(chuàng)造美好，良芝先行。

千人游的第一日恰逢母親節(jié)，良芝的領(lǐng)導(dǎo)們?yōu)轭櫩途臏?zhǔn)備了節(jié)日禮物，顧客們深表感動。第一日旅游亮點頗多，有重走“綠谷大道”，弘揚綠谷制藥精神；有打卡許仙白娘子相愛圣地，感悟傳說文化，祈愿真愛到永遠、幸福到永久；有祭拜軒轅黃帝居，軒轅黃帝在各方面都有豐功偉績，特別是從黃帝崆峒求道、岐伯問藥與《黃帝內(nèi)經(jīng)》、求仙成仙等事跡中，我們可以看出，黃帝不僅是中華人文始祖，也是中國醫(yī)學(xué)和傳統(tǒng)養(yǎng)生學(xué)的創(chuàng)立者和奠基人。今天良芝會員在這里慎終追遠、緬懷先賢偉業(yè)，領(lǐng)悟和研習(xí)軒轅皇帝的養(yǎng)生之術(shù)。晚上的篝火晚會直接掀起了高潮，大家和佤族姑娘小伙們一起載歌載舞，熊熊的篝火映紅了良芝家人們一張張笑臉。

良芝佰草緣黃山千人游第二日

良芝品質(zhì)三日游的第二天，首先抵達了九華山大愿文化園。李白詩曰“妙有分二氣，靈山開九華”，九華山享有中國“東南第一山”之美稱，是中國四大佛教名山之一，蜚聲于四海內(nèi)外。大愿、孝道、慈悲、救度的核心精神，積淀與鑄造了殷實厚重的大愿文化底蘊——自度文化。

隨后來到“夢里水鄉(xiāng)、銅陵西塘”的犁橋水鎮(zhèn)。這是一個依水而建的徽派景區(qū)，小河彎彎，街巷縱橫，粉墻黛瓦，翹角飛檐，顧客們置身其中，走走石板路，聽聽水聲，感受濃濃的江南水鄉(xiāng)氣息。

晚間，在具有濃郁中國風(fēng)的酒店舉辦了隆重的歡迎晚宴，并為五月份生日的顧客舉行了生日儀式，向來自不同地方的顧客送去了生日祝福，此舉令顧客非常感動。隨后顧客紛紛自告奮勇地登臺獻藝，把晚宴的氛圍推向了頂點！

良芝佰草緣黃山千人游第三日

五星級城市會客廳——香茗國際酒店高朋滿座、勝友如云、氣氛熱烈。近千位良芝顧客齊聚一堂，共同見證“良芝中醫(yī)智慧，黃山尋根祭祖，第五屆中醫(yī)藥文化節(jié)”的盛大儀式！出席儀式的嘉賓有黃山市原副市長程永寧；良芝總裁劉海波；良芝全國運營總監(jiān)盧梓豪；西北大學(xué)陜西中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展研究院副院長、良芝品牌戰(zhàn)略顧問李道勝；黃山清境國旅總經(jīng)理葉治國；良芝商學(xué)院院長高山；良芝學(xué)術(shù)總監(jiān)范輝。

黃山市原副市長程永寧首先講話。他講述了在黃帝的領(lǐng)導(dǎo)下，華夏民族逐漸形成了自己的文明。黃帝的智慧和品德，激勵著一代又一代的華夏兒女，為民族的繁榮昌盛不懈努力。黃帝被尊奉為華夏民族的始祖，我們要多多舉辦良芝這樣的游學(xué)活動，銘記黃帝的恩德，將華夏文明傳承下去，讓中華民族的魂魄永存。希望借助此次活動，杭州良芝企業(yè)、黃山文旅部門進一步加強區(qū)域旅游交流、深化合作機制，推動資源共享、市場共拓、客源互送、品牌共樹，共同譜寫新時代中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)一體化高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

隨后良芝全國運營總監(jiān)盧梓豪闡明了公司兩個大動作的發(fā)心所在。一是舉辦本次良芝黃山品質(zhì)三日游目的就是讓顧客顧客在游玩中愉悅心情，這也是符合中醫(yī)的情志養(yǎng)生法。二是在全國舉行“小銅人”PK大賽，目的是在團隊及顧客中掀起學(xué)用中醫(yī)的浪潮，讓每個人學(xué)以致用，呵護自己及家人的健康。

結(jié)語：中醫(yī)藥健康旅游既“吸睛”又“吸金”

中醫(yī)藥健康旅游不僅能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的身心健康需求，而且還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為經(jīng)濟增長的新動力。讓這種新型業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展，一方面需要打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，包括中藥材種植、采摘、加工、銷售等方面，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和利益共享，促進產(chǎn)業(yè)鏈的整合和發(fā)展。一方面需要不斷提高服務(wù)質(zhì)量和水平，注重品牌建設(shè)和人才培養(yǎng)，以專業(yè)化的健康養(yǎng)生服務(wù)和旅游體驗，推動中醫(yī)藥健康旅游向更高層次、更廣闊領(lǐng)域發(fā)展。

中醫(yī)藥健康旅游新業(yè)態(tài)，具有很高的社會價值，具有很好的經(jīng)濟效益和市場前景。讓我們積極探索中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)合作路徑、創(chuàng)新路徑、發(fā)展路徑，讓盼健康、求生態(tài)的中醫(yī)藥健康旅游“吸睛”又“吸金”，讓“詩和遠方”在中醫(yī)藥的健康妝點下更具幸福感、滿意度。  

本文作者：李道勝 陜西中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展研究院副院長